--- title: "Brand content ou canaux de communication traditionnels : que choisir ?" description: "Brand content ou canaux de communication traditionnels : que choisir ?" image: https://blog.wiztrust.com/hubfs/conected%20world.png --- [![Wiztrust - L'outil des équipes communication des grands groupes](https://blog.wiztrust.com/hubfs/Wiztrust%20logo%20slogan.png) ![white](https://blog.wiztrust.com/hubfs/white.png)](https://www.wiztrust.com/fr/) - Solutions - [Gérer](https://www.wiztrust.com/fr/solutions/gerer/crm-presse/) - [Certifier](https://www.wiztrust.com/fr/solutions/wiztrust-protect/) - [Diffuser](https://www.wiztrust.com/fr/solutions/diffuser/) - [Mesurer](https://www.wiztrust.com/fr/solutions/analyse-rp/) - [Newsrooms](https://www.wiztrust.com/fr/solutions/newsroom/) - Ressources - [À propos](https://www.wiztrust.com/fr/a-propos-de-nous/) - [Blog](https://blog.wiztrust.com/fr) - [Cases studies](https://www.wiztrust.com/fr/cases-studies/) - [News](https://salle-de-presse.wiztrust.com/) - [Webinaire](https://www.wiztrust.com/fr/webinaire/) - [White papers](https://www.wiztrust.com/fr/white-paper/) - [Clients](https://www.wiztrust.com/fr/clients/) - [Log In](https://app.wiztrust.com/login) [Contactez-nous](https://www.wiztrust.com/fr/contactez-nous/) [Back](https://blog.wiztrust.com/fr) [Communication](https://blog.wiztrust.com/fr/tag/communication) # Brand content ou canaux de communication traditionnels : que choisir ? ![](https://blog.wiztrust.com/hubfs/Wiztopic_Theme_2022/Images/calendar.svg) On 1 juin, 2023 ![](https://blog.wiztrust.com/hubfs/Wiztopic_Theme_2022/Images/posttimericon.svg) 3 min ##### [Raphael Labbé](https://blog.wiztrust.com/fr/author/raphael) ![Brand content](https://blog.wiztrust.com/hubfs/conected%20world.png) **![conected world](https://blog.wiztrust.com/hs-fs/hubfs/conected%20world.png?width=1058&height=656&name=conected%20world.png)** **L'arrivée des "nouveaux médias" et l'évolution des médias traditionnels ont entraîné de nouveaux modes de fonctionnement : impératifs d'immédiateté, de transparence, de réactivité, besoin permanent d'images... Les communicants ont-ils bien pris la mesure des profonds changements qui ont affecté les médias, des nouvelles formes de diffusion de l'information ? Doivent-ils réinventer leurs stratégies de relation presse ? Et de leur côté, qu'attendent les journalistes des communicants ?** Wiztrust, en partenariat avec Entreprises & Médias et le Social Media Club, a tenu un Cercle Dircom particulier. Les invités : Roger Coste, Cofondateur de Brut, Armelle Le Goff, Directrice de la rédaction de 20 Minutes, Céline Pigalle, Directrice de la rédaction de BFM TV, et Nicolas Pellet, cofondateur et directeur de MAD (FIGARO). ## Le communiqué de presse traditionnel est-il mort ? Selon Armelle Le Goff, « le communiqué de presse, la conférence de presse, ce n’est pas ce qui est le plus efficace pour s’adresser aux rédactions, même si parfois, il est vrai que nous attendons le communiqué pour diffuser l’information. » De son côté Céline Pigalle est moins sévère sur les communiqués de presse mais privilégie la rencontre : « il faut savoir qui sont les gens, et lesrencontres avec les marques et les conférences de presse ont toujours leur intérêt ». Mais le temps de la directrice de la rédaction de BFMTV est compté : > "Il faut être efficace, il faut mettre la vraie information dans l’objet du mail. Il faut être malin, inventif, et efficace." Quant à Roger Coste, qui commercialise aussi de la vidéo promotionnelle, « le communiqué de presse traditionnel aujourd’hui c’est terminé ! Une vidéo explicative, pédagogique et en plusieurs langues est bien plus efficace pour toucher les rédactions ».   ## Est-ce à dire que service publicitaire et rédactionnel doivent fusionner ? ## Chez 20 Minutes, Armelle Le Goff précise d’emblée : « c’est totalement séparé de la rédaction » C’est une équipe dédiée qui est chargée de réaliser le brand content. C’est tout l’inverse chez MAD, souligne Nicolas Pellet : « Alors qu’au Figaro à qui nous appartenons, la régie est séparée, chez nous l’équipe est pluri-forme. C’est quelque chose auquel je tenais, ce sont les mêmes équipes qui travaillent sur le brand content et l’éditorial. ## Les marques veulent la patte MAD pour leurs contenus. » Si chez MAD la frontière est volontairement floue entre éditorial et commercial, Brut a séparé les choses. « Ce sont des journalistes qui réalisent le brand content, mais c’est une équipe dédiée », précise Roger Coste. « Le nouveau format de publicité que nous défendons, est un modèle authentique, mais cela doit être très sérieux car sinon, ce n’est pas 500 mais 5000 commentaires négatifs que nous pourrions avoir sous nos vidéos », précise le Cofondateur de Brut.   - Share - [Share this blog post on Facebook](http://www.facebook.com/share.php?u=https://blog.wiztrust.com/fr/brand-content-ou-canaux-traditionnels-de-communication-que-choisir) - [Share this blog post on Twitter](https://twitter.com/intent/tweet?text=I+found+this+interesting+blog+post&url=https://blog.wiztrust.com/fr/brand-content-ou-canaux-traditionnels-de-communication-que-choisir) - [Share this blog post on LinkedIn](http://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=https://blog.wiztrust.com/fr/brand-content-ou-canaux-traditionnels-de-communication-que-choisir) ## Latest Articles ![](https://blog.wiztrust.com/hubfs/3679867c-165a-4cab-8cad-a70e7c28e408.png) ###### 25 juin 2026 [Relations Publiques](https://blog.wiztrust.com/fr/tag/relations-publiques) ## AI Reputation Management:  Welcome to the future of PR Value Box💡The value you will find in this content is a structured analysis of AI Reputation Management by Wiztrust's CEO. It explains why reputation is now won or lost on LLMs, how GEO isfalse ![](https://blog.wiztrust.com/hubfs/Wiztopic_Theme_2022/Images/timer-1.svg)5 min ![](https://blog.wiztrust.com/hubfs/a44a45cf-9b4b-4d35-ad72-7e6795dbfe09.png) ###### 24 juin 2026 [Relations Publiques](https://blog.wiztrust.com/fr/tag/relations-publiques) ## AI Reputation Management : Bienvenue dans le futur immédiat des RP Pourquoi lire cet article 💡La valeur que vous trouverez dans ce contenu est une lecture structurée de l'AI Reputation Management par le CEO de Wiztrust, qui explique pourquoi la réputation sefalse ![](https://blog.wiztrust.com/hubfs/Wiztopic_Theme_2022/Images/timer-1.svg)5 min ![](https://blog.wiztrust.com/hubfs/af35026c-6a8d-4d37-b6b1-5d2545a072bf.png) ###### 9 juin 2026 [Relations Publiques](https://blog.wiztrust.com/fr/tag/relations-publiques) ## Quelles sont les meilleures pratiques pour construire des relations médias durables pour les équipes RP et directeurs de la communication en 2026 ? Résumé :Construire des relations médias solides en 2026 exige une approche fondée sur les données, une gestion rigoureuse des contacts journalistes et une infrastructure de contenu qui donne auxfalse ![](https://blog.wiztrust.com/hubfs/Wiztopic_Theme_2022/Images/timer-1.svg)15 min ## Vous souhaitez en savoir plus ? [CONTACTEZ-NOUS](https://www.wiztrust.com/fr/contactez-nous/) [![white](https://blog.wiztrust.com/hubfs/white.png)](https://www.wiztrust.com/fr/) **Paris** 28, rue des petites écuries 75010 Paris **New York** 110 Wall Street NY 10005 – USA - Solutions - [Gérer](https://www.wiztrust.com/fr/solutions/gerer/crm-presse/) - [Certifier](https://www.wiztrust.com/fr/solutions/wiztrust-protect/) - [Diffuser](https://www.wiztrust.com/fr/solutions/diffuser/) - [Mesurer](https://www.wiztrust.com/fr/solutions/analyse-rp/) - [Newsrooms](https://www.wiztrust.com/fr/solutions/newsroom/) - Ressources - [À propos](https://www.wiztrust.com/fr/a-propos-de-nous/) - [Blog](https://blog.wiztrust.com/fr) - [Cases studies](https://www.wiztrust.com/fr/cases-studies/) - [News](https://salle-de-presse.wiztrust.com/) - [Webinaire](https://www.wiztrust.com/fr/webinaire/) - [White papers](https://www.wiztrust.com/fr/white-paper/) - [Clients](https://www.wiztrust.com/fr/clients/) - [Log In](https://app.wiztrust.com/login) - [![01](https://blog.wiztrust.com/hubfs/Wiztopic_Theme_2022/Images/01.svg)](https://www.capterra.fr/software/162554/wiztopic) - [![02](https://blog.wiztrust.com/hubfs/Wiztopic_Theme_2022/Images/02.svg)](https://www.g2.com/products/wiztopic/reviews#reviews) - - - - © 2026 Wiztrust – [Mentions Légales](https://www.wiztopic.com/fr/mentions-legales/) – [Politique de Confidentialité](https://www.wiztopic.com/fr/politique-de-confidentialite/) ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "Raphael Labbé", "url" : "https://blog.wiztrust.com/fr/author/raphael" }, "dateModified" : "2026-01-13T16:50:45.616Z", "datePublished" : "2023-06-01T17:56:32.000Z", "headline" : "Brand content ou canaux de communication traditionnels : que choisir ?", "image" : [ "https://blog.wiztrust.com/hubfs/conected%20world.png" ], "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://blog.wiztrust.com/fr/brand-content-ou-canaux-traditionnels-de-communication-que-choisir", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://blog.wiztrust.com/hubfs/CORPORATE_wiztrust_01_logo_02_default-wt-slogan_01_color.png" }, "name" : "Wiztrust" } } ```