La visibilité se joue désormais dans les réponses que produisent ChatGPT, Perplexity, Gemini ou Copilot. Pour les équipes RP et communication corporate, cela impose de repenser l'approche : produire des contenus structurés et cohérents, les diffuser via des canaux à haute autorité, et mesurer leur impact dans les systèmes d'IA. Wiztrust est conçu pour répondre à ces enjeux de manière intégrée, en réunissant dans une seule plateforme la newsroom, la distribution certifiée, les partenariats médias stratégiques et le monitoring GEO. Les résultats d'une analyse menée sur les entreprises du CAC 40 le confirment : les newsrooms propulsées par Wiztrust surperforment significativement leurs homologues sur Google, Google News et dans les réponses des IA génératives.
Points clés à retenir
Le Generative Engine Optimization (GEO) désigne l'ensemble des pratiques visant à faire en sorte que les contenus d'une organisation soient compris, sélectionnés et cités par les moteurs d'IA générative et les résumés intégrés à Google. À la différence du SEO classique, qui vise à positionner des pages web en tête des résultats de recherche, le GEO vise à être présent dans la réponse elle-même, souvent sans que l'utilisateur ait besoin de cliquer sur un lien.
Pour les équipes RP, ce changement est fondamental. Les IA génératives sélectionnent leurs sources en fonction de leur crédibilité perçue, de leur cohérence éditoriale et de leur autorité thématique. Chaque communiqué publié sur un média reconnu, chaque interview d'expert, chaque rapport cité par une source tierce constitue un signal que les modèles de langage (LLM) utilisent pour décider quelles marques méritent d'être citées dans leurs réponses.
Le risque pour les organisations qui n'y prêtent pas attention est réel : même de grandes entreprises peuvent être mal représentées, diluées, ou absentes des réponses IA sur leurs propres thèmes d'expertise, si leurs contenus sont fragmentés, incohérents ou insuffisamment diffusés via des canaux à haute autorité.
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SEO et GEO ne s'opposent pas, ils se renforcent. Le SEO garantit que vos contenus entrent dans le pool de sources que les LLM peuvent indexer. Le GEO détermine si, parmi ces sources, les vôtres sont sélectionnées, résumées et recommandées lorsque l'IA répond à une question. |
Wiztrust est une plateforme de relations publiques et de communication corporate conçue pour centraliser la newsroom, le CRM, la diffusion et la mesure des résultats de vos actions de RP. C'est précisément cette centralisation qui en fait un atout pour le SEO et le GEO : elle limite les versions divergentes, renforce la cohérence éditoriale, et facilite la reprise par des tiers. Ce sont les trois critères que les IA privilégient pour sélectionner leurs sources.
La newsroom Wiztrust est reconnue comme Haut Performeur dans la catégorie Online Newsroom sur G2, la plateforme de référence en matière d'avis utilisateurs de logiciels B2B. Mais au-delà des distinctions, les données de performance sont particulièrement éloquentes.
Wiztrust a conduit une analyse comparative de la visibilité digitale des entreprises du CAC 40 utilisant une newsroom Wiztrust versus celles qui n'en disposent pas, au moment de la publication des résultats annuels 2024. Les résultats sont significatifs :
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+66 % de chances d'être cité par les IA génératives |
×2,5 plus de chances d'apparaître en tête sur Google |
+40 % plus de chances d'apparaître en tête de Google News |
Source : analyse comparative Wiztrust sur les entreprises du CAC 40, résultats annuels 2024.
Ces résultats s'expliquent par la manière dont Wiztrust structure les contenus corporate : titres hiérarchisés, entités nommées, métadonnées, liens internes cohérents, informations vérifiables. Autant d'éléments que les moteurs de recherche et les LLM privilégient pour indexer et citer un contenu. La centralisation dans une newsroom unique présente un avantage supplémentaire pour le GEO : elle réduit les versions contradictoires d'une même information, un facteur de risque majeur pour les organisations aux structures complexes.
Pour qu'un contenu soit cité par une IA, il doit être à la fois accessible et digeste. Concrètement, cela implique de produire des contenus plus clairs et structurés, y compris des titres hiérarchisés, des paragraphes courts et des segments factuels, mais aussi plus complets, avec des exemples, des données chiffrées, des FAQ et des tableaux comparatifs, et plus citables, avec des informations vérifiables, datées et sourcées.
C'est précisément ce que Wiztrust facilite via ses fonctionnalités de gouvernance éditoriale et de certification. Chaque contenu publié depuis la newsroom peut être certifié, versionné, et accompagné de métadonnées structurées, autant de signaux que les LLM interprètent comme des marqueurs de fiabilité.
Les deux disciplines opèrent sur le même parcours de découverte, mais avec des mécanismes distincts. Ce tableau comparatif aide les équipes RP à comprendre leurs complémentarités et à allouer leurs efforts en conséquence.
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Dimension |
SEO (Search Engine Optimization) |
GEO (Generative Engine Optimization) |
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Objectif principal |
Se positionner en tête des SERP pour générer du trafic vers le site |
Être cité dans les réponses des IA, avec ou sans clic vers le site |
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Format de résultat |
Liste de liens cliquables que l'utilisateur sélectionne |
Réponse synthétisée directement par l'IA, souvent sans besoin de cliquer |
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Signal clé |
Lien, position, taux de clic, volume de visites |
Mention de la marque dans la réponse IA et liste de sources affichées |
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Indicateurs de performance |
Classements Google, trafic organique, backlinks, temps sur page |
Fréquence de citation IA, share of voice dans les réponses, visibilité Perplexity/ChatGPT/Gemini |
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Source d'autorité |
Le site lui-même : contenu optimisé, santé technique, liens entrants |
Contenus owned (le site ou la newsroom), contenus earned (la réputation externe : articles de presse, certifications, avis, contenus partenaires) |
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Rôle pour les équipes RP |
Soutien au référencement via backlinks et contenus sur les propriétés de la marque |
Concevoir des contenus earned/owned structurés, crédibles et facilement réutilisables par l'IA |
Pour les équipes RP, l'enjeu pratique est de ne pas choisir entre les deux, mais de concevoir des contenus qui servent les deux objectifs simultanément : bien structurés pour le SEO, crédibles et diffusés pour le GEO.
Savoir qu'on est cité par une IA est une chose. Mesurer quand, où et dans quel contexte en est une autre. C'est précisément le rôle du partenariat entre Wiztrust et GetMint. Intégrée à l'écosystème Wiztrust, il permet aux équipes RP et communication de :
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Ce partenariat transforme le GEO d'une intention stratégique en une pratique mesurable, en permettant aux équipes RP de relier directement leurs actions de communication à leur présence dans les réponses des assistants IA les plus utilisés. |
La visibilité SEO et GEO dépend non seulement de la qualité des contenus produits, mais aussi de leur diffusion. Les LLM accordent une forte importance aux sources tierces reconnues : médias financiers, agences de presse, plateformes d'information professionnelle. Wiztrust a intégré nativement deux partenaires qui renforcent directement cette dimension.
Elle est une plateforme média financière de premier plan, avec plus de 17 éditions mondiales, 4 millions de visiteurs uniques mensuels et une communauté active de 4 millions d'investisseurs. Elle constitue une source de référence pour les décideurs financiers mondiaux.
Le partenariat entre Wiztrust et Zonebourse repose sur l'intégration de Wiztrust Protect, la solution de certification blockchain de Wiztrust, directement dans la plateforme Zonebourse. Concrètement, les communiqués certifiés des entreprises cotées et institutions financières clientes de Wiztrust sont automatiquement publiés sur Zonebourse, sans démarche supplémentaire de la part des équipes communication.
Les équipes chargées des relations publiques et de la communication financière bénéficient d'une meilleure visibilité dans les moteurs de recherche et les plateformes d'IA, car les publications sur Zonebourse bénéficient de la forte autorité de domaine de la plateforme.
Les données disponibles illustrent l'impact concret de cette intégration pour la visibilité IA :
Pour les équipes RP, l'intégration GlobeNewswire dans Wiztrust offre trois avantages pratiques : l'efficacité opérationnelle (un seul workflow, une diffusion mondiale), la visibilité LLM (les communiqués sont ingérés par un large réseau de sites à haute autorité), et l'autorité accrue par association avec une infrastructure médiatique de référence.
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L'approche Wiztrust en 4 étapes :
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La recherche en 2026 ne se résume plus à être trouvé, il s'agit d'être choisi par des machines que d'autres machines et d'autres humains font confiance. Pour les équipes RP et communication corporate, cela implique une évolution structurelle de leur approche : passer de la logique de diffusion d'informations à celle de construction d'une autorité éditoriale durable, structurée et mesurable.
Wiztrust s'inscrit dans cette logique en proposant une infrastructure complète : une newsroom haute performance, reconnue sur G2 et validée par les données de performance SEO et GEO, des partenariats de diffusion à haute autorité (GlobeNewswire, MarketScreener), et un monitoring IA intégré via GetMint. Le tout, depuis une plateforme unique, pensée pour les équipes communication corporate.
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En résumé : le SEO détermine quels contenus entrent dans le pool et le GEO détermine lesquels en sortent sous forme de citation. Wiztrust est la solution de RP qui optimise les deux, simultanément, au service de la visibilité et de la crédibilité des organisations. |
Pourquoi une newsroom est-elle essentielle pour le GEO ?
Une newsroom centralise l'ensemble des contenus corporate dans un format structuré, cohérent et accessible. Elle réduit les versions contradictoires d'une même information, ce qui est un facteur de risque majeur pour les LLM. Elle facilite également l'indexation par les moteurs de recherche et les crawlers IA. Les newsrooms Wiztrust ont démontré des performances supérieures à la moyenne des entreprises du CAC 40 sur les trois indicateurs clés : classement Google, Google News, et citations IA.
Comment les IA choisissent-elles leurs sources ?
Les LLM sélectionnent leurs sources en fonction de leur crédibilité perçue (médias reconnus, sources certifiées), de la fréquence et cohérence des citations, de la richesse et de la structuration du contenu, et de l'autorité thématique de la marque. Une stratégie de relations presse active, bien structurée et distribuée via des canaux à haute autorité est donc un levier direct de visibilité dans les réponses des IA.
Comment mesurer sa visibilité dans les réponses des IA ?
Le partenariat Wiztrust-GetMint permet de monitorer en temps réel les citations de sa marque dans les réponses de ChatGPT, Gemini, Perplexity et Copilot. Cela permet d'évaluer l'impact des actions RP sur la visibilité IA et d'ajuster la stratégie de contenu et de distribution en conséquence, en ajoutant une dimension mesurable aux programmes RP existants.
Quel est le lien entre diffusion wire et visibilité dans les IA ?
Les analyses récentes de l'écosystème communications montrent que les communiqués de presse distribués via des réseaux wire professionnels sont entrés dans le top tier des sources consultées par les LLM. La diffusion via GlobeNewswire, nativement intégrée dans Wiztrust, multiplie la portée et la diversité des reprises sur des sites à haute autorité, augmentant directement la probabilité que la marque apparaisse dans les réponses IA.