Résumé : Dans le secteur des services informatiques et du conseil, quelques médias concentrent une part disproportionnée des citations générées par ChatGPT, Gemini et Perplexity, selon le Baromètre des médias les plus influents sur les LLM publié par Wiztrust et GetMint en juin 2026. Le paysage médiatique est plus fragmenté que dans d'autres secteurs, ce qui impose aux DirComs et équipes RP d'adopter une stratégie de couverture multi-canale pour exister dans les réponses de l'IA. Wiztrust, en partenariat avec GetMint, accompagne les équipes de communication pour auditer leur visibilité actuelle dans les LLM, identifier les médias relais prioritaires et bâtir un plan d'action GEO adapté à leur secteur.
Points clés à retenir :
Quand un DSI compare des ESN pour un projet de transformation digitale, quand un journaliste rédige un article sur la souveraineté numérique, quand un analyste évalue un cabinet de conseil sur ses expertises IA, le réflexe est souvent le même : interroger ChatGPT, Perplexity ou Gemini.
Ces plateformes ne renvoient pas des listes de liens. Elles formulent des réponses synthétisées, construites à partir d'un nombre restreint de sources qu'elles jugent fiables et pertinentes pour votre secteur. La question n'est donc plus de savoir si votre marque est connue, mais si elle est citée là où les décisions se forment.
Pour les équipes RP et les DirComs du secteur des services informatiques et du conseil, la visibilité dans les LLM reste encore un angle mort. On mesure les retombées presse, le référencement Google, l'engagement sur les réseaux sociaux. On ne mesure pas encore, ou rarement, comment les modèles d'IA décrivent votre marque, vos expertises et vos positionnements sectoriels.
Les LLM ne traitent pas toutes les sources d'information de la même manière. Plusieurs études convergent vers le même constat : entre 60 et 85 % des réponses générées par l'IA proviennent de contenus earned media, et non de contenus corporate owned.
Les articles de presse, les interviews d'experts et les analyses sectorielles publiés dans des médias tiers constituent donc la matière première des réponses de l'IA. Pour les entreprises du secteur IT et conseil, chaque retombée presse dans un titre de référence alimente directement la façon dont ChatGPT, Perplexity ou Gemini parlent de votre marque.
Trois mécanismes expliquent pourquoi certains médias pèsent davantage que d'autres dans les réponses des LLM :
Pour les directions de la communication, cela transforme la logique des relations presse. Cibler les bons médias ne relève plus seulement d'une logique de visibilité auprès des journalistes : c'est aussi un levier direct de visibilité algorithmique dans les réponses de l'IA générative.
Pour répondre concrètement à la question de quels médias influencent réellement les LLM dans les services informatiques et le conseil en France, Wiztrust a publié en juin 2026 la troisième édition de son Baromètre des médias les plus influents sur les LLM, produit en partenariat avec GetMint, la première plateforme dédiée à la mesure de la visibilité des marques dans les réponses IA.
Cette édition s'appuie sur l'analyse de plus de 13 000 liens issus de plus de 2 100 sources distinctes, collectés à partir de 2 300 requêtes adressées à ChatGPT, Gemini et Perplexity sur la période du 15 avril au 15 mai 2026. Les thématiques couvertes reflètent les vrais enjeux des décideurs IT et des directions générales :
"La fragmentation des sources dans ce secteur est forte comparé à celui de la banque. Les LLM utilisent une grande variété de sources dans différentes familles pour bâtir leur opinion. Pour les équipes communication, cela veut dire une grande surface à couvrir, notamment car les LLM sont eux aussi très hétérogènes entre eux."
Raphaël Labbé, CEO de Wiztrust
Le baromètre identifie les 10 médias les plus fréquemment cités par les trois LLM, leur part de voix respective, et la répartition des citations par univers éditorial et par modèle. Il révèle aussi quelles sources font l'unanimité des trois LLM et lesquelles sont spécifiques à un modèle en particulier.
Sans dévoiler l'intégralité du classement, quelques dynamiques structurelles méritent d'être soulignées dès maintenant, car elles changent la façon dont une direction de la communication devrait piloter sa stratégie RP.
1. Le secteur IT est plus fragmenté que d'autres secteurs
Contrairement au secteur bancaire, où un nombre très limité de médias capture une part massive des citations IA, les services informatiques et le conseil présentent un paysage plus dispersé. Gagner en visibilité dans les LLM ne peut pas reposer sur l'optimisation de quelques relations clés : cela exige une présence éditoriale cohérente dans plusieurs familles de médias simultanément.
Pour rappel, le Baromètre précédent sur le secteur bancaire avait mis en évidence une concentration extrême des citations autour d'un nombre très restreint de titres. La dynamique IT est structurellement différente, et les plans RP doivent en tenir compte.
2. Chaque LLM a ses propres préférences éditoriales
Les divergences entre ChatGPT, Gemini et Perplexity sont particulièrement marquées dans ce secteur. Seules deux sources font l'unanimité des trois modèles. Selon le ou les LLM que vous souhaitez adresser en priorité, les médias à cibler ne sont pas les mêmes. Cette réalité impose de segmenter la stratégie RP en fonction des comportements propres à chaque modèle.
3. La presse tech B2B ne suffit plus
Les résultats montrent que les LLM s'appuient sur plusieurs univers éditoriaux pour construire leurs réponses sur ce secteur : presse tech spécialisée, presse financière, presse éco-business et presse généraliste. Une stratégie RP centrée uniquement sur les médias IT laisse des pans entiers de la visibilité IA sans couverture.
Connaître les médias que les LLM privilégient dans votre secteur est une première étape. Transformer cette connaissance en action suppose une démarche structurée que les équipes RP peuvent mettre en oeuvre progressivement.
Voici les quatre leviers prioritaires :
1. Auditer sa visibilité actuelle dans les LLM
Avant de définir des priorités, il faut comprendre comment les modèles parlent aujourd'hui de votre marque et de vos expertises. Wiztrust propose cet audit de visibilité IA en partenariat avec GetMint, pour identifier les sources qui alimentent aujourd'hui les réponses IA sur votre organisation.
2. Aligner le plan de relations presse sur les médias influents pour les LLM
Une fois les titres prioritaires identifiés, le plan RP annuel doit intégrer explicitement ces médias comme cibles de premier rang, avec des angles éditoriaux calibrés sur les thématiques que les LLM associent à votre secteur.
3. Structurer les contenus pour être exploitables par les LLM
La couverture presse n'est qu'une partie de l'équation. Pour qu'un contenu soit effectivement cité par un LLM, votre newsroom doit être conçue pour être lisible par les machines : balises schema.org, HTML sémantique, formats courts avec réponses directes, blocs FAQ intégrés aux communiqués, et certification des contenus via Wiztrust Protect.
4. Mesurer et piloter en continu
La visibilité dans les LLM évolue avec les mises à jour des modèles et l'actualité sectorielle. Un suivi régulier de la part de voix IA, comparable à ce qui se fait déjà pour le SEO, est indispensable pour piloter la stratégie GEO dans la durée et démontrer le retour sur investissement des actions RP auprès de la direction.
Découvrez le classement détaillé des 10 médias les plus influents sur les LLM dans votre secteur, les matrices croisées par LLM et par thématique, et les recommandations stratégiques pour renforcer votre visibilité IA.
Les services informatiques et le conseil sont un secteur où la visibilité dans les LLM se construit sur une base médiatique plus large et plus diversifiée que dans beaucoup d'autres industries. Les DirComs et équipes RP qui souhaitent que leur marque soit régulièrement citée dans les réponses de l'IA ne peuvent pas s'appuyer sur une stratégie à spectre étroit.
Le Baromètre Wiztrust x GetMint donne pour la première fois une cartographie précise des médias qui façonnent réellement la perception de l'IA sur ce secteur. Il constitue le point de départ indispensable pour construire une stratégie RP orientée GEO, fondée sur des données et non sur des intuitions.
Téléchargez le baromètre complet pour découvrir le classement des 10 médias, les matrices croisées par LLM et par thématique, et les recommandations concrètes pour renforcer votre visibilité IA dans les services informatiques et le conseil.
Qu'est-ce que le Baromètre des médias les plus influents sur les LLM de Wiztrust ?
Il s'agit d'une étude sectorielle publiée par Wiztrust en partenariat avec GetMint, qui identifie les sources médiatiques les plus fréquemment citées par ChatGPT, Gemini et Perplexity dans un secteur donné. Chaque édition couvre un secteur différent et s'appuie sur l'analyse de plusieurs milliers de liens issus de centaines de sources distinctes. L'Édition 3 (juin 2026) porte sur les services informatiques et le conseil.
Pourquoi la visibilité dans les LLM est-elle devenue un enjeu stratégique pour les DirComs du secteur IT ?
Les IA génératives comme ChatGPT, Perplexity et Gemini sont désormais un point d'entrée systématique pour les décideurs IT, les analystes et les journalistes. Entre 60 et 85 % des réponses de ces modèles s'appuient sur des contenus earned media. Une marque absente des médias que les LLM privilégient est structurellement absente des réponses que ces outils formulent sur son secteur, quel que soit son poids réel sur le marché.
Le secteur IT et conseil est-il différent du secteur bancaire en termes de visibilité dans les LLM ?
Oui, de façon significative. Le secteur bancaire présente une concentration très forte des citations autour d'un petit nombre de médias, comme l'avait montré la deuxième édition du baromètre. Les services informatiques et le conseil présentent un paysage beaucoup plus fragmenté, ce qui impose aux équipes RP de couvrir plusieurs familles de médias simultanément pour exister dans les réponses de l'IA.
Comment Wiztrust aide-t-il les équipes de communication à améliorer leur visibilité dans les LLM ?
Wiztrust propose une approche en trois étapes : un audit de visibilité IA initial pour comprendre comment les LLM parlent aujourd'hui de votre marque, l'identification des médias relais qui alimentent ces réponses, puis la construction d'un plan d'action GEO concret (structuration des contenus, priorités de diffusion, suivi continu). Cette approche est propulsée par le partenariat avec GetMint, la première plateforme dédiée à la mesure de la visibilité des marques dans les réponses générées par l'IA.
Comment obtenir le Baromètre complet des médias les plus influents pour les LLM dans les services informatiques et le conseil ?
Le baromètre complet, incluant le classement des 10 médias les plus influents, les matrices croisées par LLM et par thématique, et les recommandations stratégiques, est disponible en téléchargement gratuit via le formulaire accessible depuis ce bouton. Un expert Wiztrust peut également vous accompagner pour analyser votre empreinte actuelle dans les LLM et vous proposer un plan d'action adapté à votre organisation.