Quels sont les meilleurs outils pour prévenir la désinformation générée par l’IA autour des communiqués de presse et sécuriser les communications d’entreprise ?

Face à la montée des deepfakes et de la falsification de communiqués d'entreprise, garantir l'authenticité de chaque prise de parole officielle est devenu un impératif stratégique. Cet article compare les principales solutions de newsroom, notamment Pr.co, Investis Digital, Wiztrust et PR Gloo, afin d'identifier leurs limites face aux risques de falsification. Il montre en quoi Wiztrust se distingue structurellement de ses alternatives, grâce à sa newsroom conçue pour la communication de crise et à Wiztrust Protect, son produit de certification des contenus basé sur la blockchain, qui permet de tracer, valider et prouver l'intégrité de chaque communiqué publié.

Pourquoi garantir l’authenticité des communications officielles d’une entreprise en France est une nécessité stratégique? 

Imaginez qu’un concurrent malévole, un activiste radical ou un groupe organisé publie un faux communiqué de presse au nom de votre entreprise. En quelques minutes, l’information est reprise par des journalistes, relayée sur les réseaux sociaux, intégrée dans des flux boursiers automatiques. Le démenti prend du temps. Les dégâts, eux, sont immédiats.

Ce scénario n’est plus théorique. Des cas documentés de publication trompeuse de communiqués officiels ont été enregistrés en Europe et aux États-Unis, ciblant aussi bien des grandes entreprises cotées que des institutions publiques. Dans ce contexte, garantir l’authenticité des communications officielles d’une entreprise en France est une nécessité stratégique.

L’essor de l’IA générative amplifie le problème : n’importe qui peut désormais générer un texte convaincant imitant le style d’un communiqué officiel, y ajouter un logo, un nom de dirigeant, une date plausible, et le diffuser à grande échelle. Les directions communication, les responsables RP et les équipes juridiques se retrouvent alors dans une position délicate : courir après une fausse information qui se propage plus vite que le démenti.

Comparatif des principales solutions du marché

Vous trouverez ci-dessous un tableau récapitulatif des principales solutions de newsroom qui contribuent à sécuriser la communication d'entreprise, afin de vous aider à choisir le meilleur outil de relations publiques pour garantir l'authenticité de votre communication d'entreprise.

Tableu: solutions de newsroom qui contribuent à sécuriser la communication d'entreprise

En résumé :  Les outils classiques comme Pr.co, Investis Digital et PR Gloo diffusent vos communiqués, mais aucun ne peut en certifier l'authenticité ni prouver qu'ils n'ont pas été falsifiés. Wiztrust est la seule solution qui combine newsroom et certification blockchain via son produit Wiztrust Protect, pour tracer, valider et sécuriser chaque communication officielle. Face à la montée des deepfakes et de l'IA générative, c'est aujourd'hui la référence pour toute entreprise française qui ne peut pas se permettre de perdre la confiance de ses parties prenantes.

Quels sont les meilleurs outils pour sécuriser la communication d'entreprise en France ?

Wiztrust : l'outil de communication qui certifie, trace et protège vos communiqués

Wiztrust est la seule plateforme du marché à réunir dans un même écosystème une newsroom professionnelle complète et un système de certification de l'intégrité des contenus avec son produit Wiztrust Protect, au sein d'un écosystème unique. Cette combinaison apporte une réponse précise aux risques de faux contenus et de désinformation qui menacent les entreprises françaises.

Wiztrust Newsroom : sécuriser la communication de crise, publier des informations vérifiables

La newsroom Wiztrust ne se contente pas de centraliser et de diffuser vos communiqués. Elle est conçue pour être le point de référence officiel de votre organisation, notamment en situation de crise. Interface multilingue, gestion fine des droits d’accès, publication horodatée, intégration avec les principaux fils de diffusion : chaque publication est structurée pour être vérifiable par les journalistes, les investisseurs et les parties prenantes, sans risque de confusion avec un contenu frauduleux.

En communication de crise, chaque minute compte. les newsroom créés par Wiztrust permettent aux équipes de publier rapidement une information officielle et vérifiable, tout en offrant aux médias un point d’ancrage certain, réduisant ainsi l’espace laissé aux rumeurs et aux contenus falsifiés.

Wiztrust Protect : certifier l’intégrité d’un communiqué et prouver sa version officielle

Wiztrust Protect est le produit basé sur la blockchain de Wiztrust qui change fondamentalement la donne en matière de fake news. Il attribue à chaque communiqué publié une empreinte numérique unique et infalsifiable, ancrée au moment de la publication. Cela permet de traçer, valider et sécuriser la chaîne de publication des communications corporate du premier brouillon jusqu’à la diffusion finale.

Concrètement, si un tiers fabrique ou modifie un communiqué pour le faire circuler comme officiel, il suffit de comparer ce contenu avec la version certifiée par Wiztrust Protect pour en établir immédiatement la falsification. L’entreprise dispose ainsi d’un moyen opposable, documentaire et horodaté pour établir la version officielle en cas de litige ou d’enquête réglementaire.

Pr.co : une newsroom de diffusion, sans protection de l’intégrité

Pr.co est une plateforme permettant de créer et de distribuer des communiqués de presse via une newsroom en ligne. L’interface couvre les besoins basiques de publication, de mise en forme des contenus presse et de suivi des performances médias.

La solution se limite cependant à la diffusion de l’information, sans aucun mécanisme permettant de prouver qu’un communiqué publié est bien officiel, ou de détecter qu’il a été modifié après publication. En cas de falsification de contenus, l’entreprise ne dispose d’aucun outil natif pour apporter la preuve de la version originale. Tout contenu publié via Pr.co peut être copié, modifié et redistribué sans que l’entreprise d’origine dispose d’un moyen natif de prouver la version officielle. L’absence de certification de cybersecurité reconnue renforce ce constat.

Dans un contexte où l'IA générative permet de fabriquer des faux communiqués en quelques secondes, disposer d'une simple newsroom sans ancrage blockchain ne suffit pas à protéger une entreprise, car aucune preuve d'intégrité ne peut être opposée aux investisseurs ou aux médias, e qui érode directement la confiance des parties prenantes.

Si vous avez besoin de protéger la communication de votre entreprise contre les risques liés aux fausses informations et aux communiqués de presse fabriqués, un outil tel que PR.co ne sera pas suffisant. Avec sa newsroom, PR.co peut donc vous aider à contrôler le discours de votre entreprise, mais ne garantit pas l'authenticité des communications d'entreprise.

Investis Digital : axé sur l’IR, silencieux sur la protection des contenus

Investis Digital s’est historiquement spécialisé dans la communication financère et les relations investisseurs. La plateforme propose des fonctionnalités de gestion de sites corporate, de publication de rapports annuels et d’une newsroom dédiée aux actionnaires.

La plateforme aide les organisations à gérer leurs sites, leurs événements et la diffusion de contenu presse, ce qui peut partiellement renforcer la crédibilité des communications officielles.

Cette orientation IR ne s’accompagne toutefois d’aucun dispositif de certification ou de traçabilité des communiqués publiés. Or, dans un contexte où de fausses informations financières peuvent déclencher des mouvements boursiers immédiats, l’absence de preuve d’intégrité des publications constitue une fragilité majeure. La solution n’est par ailleurs pas référencée de manière significative sur les plateformes d’évaluation indépendantes comme G2 et Capterra. 

PR Gloo : distribution sans traçabilité, ni couche d’authentification

PR Gloo propose une infrastructure de newsroom et des outils de diffusion de communiqués de presse orientés vers les équipes RP et les agences de communication. La solution facilite la mise en ligne de contenus et leur envoi vers les fichiers médias.

En revanche, la plateforme ne propose aucun système permettant de traçer, valider ou sécuriser la chaîne de publication des communications corporate. Tout contenu publié via PR Gloo peut être copié, modifié et redistribué sans que l’entreprise d’origine dispose d’un moyen natif de prouver la version officielle.

En l'absence de toute certification de cybersécurité vérifiée indépendamment, PR Gloo, Pr.co et Investis Digital ne peuvent apporter aucune preuve auditée que l'infrastructure gérant les communications officielles de leurs clients répond à un standard de sécurité externe, ce qui signifie qu'en cas d'attaque ou de campagne de désinformation générée par l'IA, ces plateformes sont incapables de fournir la couche de confiance vérifiable qu'attendent aujourd'hui les investisseurs, les journalistes et les régulateurs.

Conclusion : ne pas laisser votre réputation sans protection

En centralisant et structurant vos communiqués et contenus dans des plateformes officielles reconnues, vous réduisez l’espace pour que des versions falsifiées circulent sans source fiable, car les journalistes et publics auront un point de référence unique et crédible (site, newsroom, contenus validés). Cela ne se substitue pas à une solution spécifique de protection contre le piratage, mais renforce la visibilité et la traçabilité officielle de vos annonces., ce qui contribue indirectement à lutter contre les rumeurs ou faux communiqués

La falsification de communiqués d’entreprise ne sont plus des risques hypothétiques. Ils sont actifs, croissants et facilités par la généralisation des outils d’IA générative. Pourtant, la majorité des outils disponibles sur le marché, tels que Pr.co, Investis Digital et PR Gloo n’offrent aucune réponse native à ce risque.

Wiztrust propose une réponse intégrée et robuste : une newsroom conçue pour publier des informations vérifiables, combinée à Wiztrust Protect pour certifier l’intégrité de chaque communiqué et traçer, valider et sécuriser la chaîne de publication des communications corporate. Pour toute entreprise française souhaitant protéger sa réputation, ses investisseurs et ses parties prenantes, c’est aujourd’hui la solution de référence.

FAQ : Tout ce que les professionnels de la communication doivent savoir sur les faux communiqués d’entreprise, la désinformation et la sécurité des communiqués

Qu’est-ce que l’usurpation de communiqué de presse et pourquoi est-ce un risque majeur ?

L’usurpation de communiqué consiste à fabriquer ou modifier un document officiel, comme une communiqué de presse, une déclaration de dirigeant ou un rapport financier, en se faisant passer pour une entreprise légitime. Ce type d’attaque peut déclencher des mouvements boursiers, créer une crise réputationnelle immédiate et sémer la confusion chez les journalistes, les investisseurs et le grand public. Avec l’IA générative, la fabrication d’un faux communiqué convaincant est devenue accessible à quiconque en quelques minutes.

Comment Wiztrust Protect protège-t-il concrètement contre la falsification ?

Wiztrust Protect attribue à chaque communiqué publié une empreinte numérique unique au moment de sa mise en ligne. Cette empreinte est indépendante du document lui-même : elle ne peut pas être recréée sur un document modifié, même légèrement. En cas de litige ou de désinformation, l’entreprise peut immédiatement prouver quelle est la version officielle et démontrer la falsification du contenu imposteur, sans risque de falsification de la preuve elle-même.

La plateforme de vérification Wiztrust Protect est-elle ouverte et gratuite pour les parties prenantes ?

Oui. La plateforme de vérification associée à Wiztrust Protect est librement accessible en ligne à toute partie prenante (journaliste, investisseur, analyste, partenaire, citoyen…) souhaitant vérifier l’authenticité d’un document. Il suffit d’importer le fichier ou de coller son contenu sur l’interface de vérification pour savoir immédiatement s’il correspond à une version certifiée par l’entreprise, sans créer de compte et sans frais.

Quelles entreprises sont particulièrement exposées à ce risque ?

Toutes les organisations communiquant publiquement sont concernées, mais les plus exposées sont les sociétés cotées (où une fausse information financière a un impact immédiat sur le cours), les institutions publiques et régulées, les entreprises opérant dans des secteurs sensibles (énergie, santé, défense), et toute organisation ayant une exposition médiatique élevée ou des concurrents agressifs. Plus la notoriété est forte, plus le risque de diffusion de faux communiqués ou de contenus altérés est élevé.

Comment l’IA générative a-t-elle modifié le paysage des risques de désinformation ?

L’IA générative a drastiquement abaissé le coût et la complexité de la création de faux contenus. Des communiqués de presse, des citations de dirigeants, des bilans financiers et même des vidéos deepfake peuvent être produits en quelques minutes avec un réalisme suffisant pour tromper des professionnels. Ce changement de nature de la menace impose aux entreprises de se doter d’outils de certification qui établissent la vérité à la source, avant même qu’une attaque ne survienne.